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湖南卫视品牌推手汤集安:用青春,去热爱

林仕晖 辛晟玮   2019年03月06日  澳门皇冠金沙网站:[]



诗作:《守望岁月》,汤集安

朗读者:薛尤嘉,湖大新影院,研二

10月28日下午,汤集安出现在澳门皇冠官网登录。作为第五届红枫大学生记者节媒体人大讲堂第二期的主讲嘉宾,汤集安进行了题为《快乐的人生需要三种“爱”》的演讲。

事后,汤集安接受了《青枫新语》记者的专访。

微博搜索“潇湘卧龙”,会看见认证一栏上写着:知名青年诗人 书法家 汤集安

作诗和书法是汤集安的两大爱好,而他更为人所知的身份是——湖南卫视总编室副主任,擅长话题制造和事件营销的品牌专家,新媒体运营专家,2014和2015年“中国新媒体百大人物”。

“没有在微博认证里把媒体人的身份写上去,一方面是因为我的工作是宣传推广,想站在湖南卫视这个‘巨人’的背后。另一个原因是,开通微博的初衷是找到有共同爱好的人,所以第一时间想到的就是把爱好写上去。”汤集安说。

汤集安一旦爱上一件事,就会把它做到极致。

热爱写作,初中就开始发表文章,到高中一共发表了三百多篇。

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汤集安的诗发表在《人民日报》

热爱书法,创作了数百幅书法作品,曾经两次举办个人书法展览。

汤集安的书法作品

但他最热爱的,还是工作。“工作是安身立命之本,‘媒体人’是我的第一符号。”他说。

汤集安本科学习的是土地管理与房地产开发专业,1999年毕业之后先去了行政机关工作,但热爱写作的这颗“小火苗”一直在心里没有熄灭。

两年之后,他通过招聘考试进入了长沙电视台,成为了一名新闻记者。

从记者做起,到现在的湖南卫视总编室副主任,已经过去了十七个年头,汤集安坦言:“没有职业疲劳感,因为是自己热爱的工作。”

就是凭着这一股热爱的劲,他又把宣传推广做到了极致。

他制造过全民讨论和热议的话题,成功打造了类似“2015中国十大年度娱乐事件”等26个营销经典案例,被称为“湖南卫视金牌推手”

2014、2015 连续两年和马云、“微信之父”张小龙、《今日头条》张一鸣、学界泰斗喻国明等大佬一起蝉联“中国新媒体百大人物”

观众和网友所熟知的《人民的名义》《歌手》《爸爸去哪儿》等热度较高的电视剧和节目都是由汤集安及其团队宣传推广的。

汤集安最近一次负责宣推的节目是《幻乐之城》。作为国内原创综艺的先行者,他率先在业内提出了“中国电视新物种”这一品牌定位,并全程把它做实做透。

后来,这个定位被多档综艺节目或晚会竞相模仿。

在汤集安眼里,现在的宣推不是传统意义上的锦上添花,而是做真正的内容,并且要把好内容传播好

他说:“我们把大型活动和综艺节目当做连续剧去做宣推,每周要有不同的剧情去吸引人,有话题和事件。而电视剧,因为其本身有剧情,那么我就希望它能够像大型活动一样,每周都有新的高潮、新的进展。”

毫无疑问,这样的传媒理念是在融媒体时代的影响下形成的。其实,不仅理念在变,汤集安自己也一直在转型。

2001年,他入职长沙电视台后做的第一个报道——《经济适用房,让我欢喜让我忧》,推动了长沙市《经济适用房管理办法试行办法》的出台。

做了八个月记者之后,汤集安就被提升为《方圆之间》的栏目责编,并协助制片人很快将之打造成了当时湖南省唯一的“中国新闻名专栏”。

2003年,他提交原创方案并竞聘成功《新讲法》栏目制片人,开创了中国电视编辑类节目的先河。

2007年,湖南卫视把汤集安作为人才引进。他第一次参与主创的《变形计山呼海唤》,获得了亚洲电视节唯一真实类节目大奖。

而此后连续多年,他的身份是推广部主任,一直奋斗在娱乐营销的第一线。

2015年“中国新媒体百大人物”评语

从新闻记者到品牌推手,从传统媒体到新媒体,汤集安是新时代媒体转型的亲历者,他说:“媒体人要随大势而变,要把握时代的节奏,做时代的先行者。”

但是,汤集安从来不变的,是对媒体本质的认识。

他说:“媒体是社会公器,不管做什么,初心都是从善的。哪怕做一个批评报道,我的出发点还是为了促进这个事情的解决和朝着健康的方向发展。”

2001年的8月至11月,汤集安推出了四集系列专题片《21世纪,我们怎样优化我们的经济环境》。

当时,开福区青竹湖高尔夫球场地块由于经济环境不够优化而面临工程停滞,满地狼藉。经过汤集安的报道,问题立马得到了解决。

巧合的是,几个月之后,湖南省委、省政府就专门发文,将2002年定为“经济环境优化年”。

回忆起当年的专题片,汤集安感慨道:“虽然不能断定我的报道直接推动了政府决策,但至少契合度是很高的。当时最深刻的感受就是,原来‘铁肩担道义,妙手著文章’离我并不遥远。

他说:“无论传播的手段和方式怎样改变,媒体是社会公器的这个本质是不变的。如何顺应形式的改变,找到一个最合适的方式把价值、力量和意义发挥到最大,是我们应该思考的。

他将这一初衷运用到了《幻乐之城》的宣推中,使得这个节目有了独特的人文追求。

在《幻乐之城》第二期,贾乃亮演绎了一位聋哑外卖员的故事,其中的一句台词“是你理解错了人生”引起观众共鸣,宣推便以此为话题,引发了网友对“平凡人也有梦想”的热议。

贾乃亮《幻乐之城》剧照

“小成本”“大情怀”“正能量”——“小大正”的创作理念一直扎根在汤集安心里,从未改变。他想让温暖、感动、阳光、正气充盈着电视荧屏,激励观众向上向善。

永远关注人的故事,关注“大时代”下的“小人物”,汤集安还是那个汤集安

附:汤集安简历

湖南邵东人。现任湖南卫视总编室副主任。历任记者,责编,制片人,湖南卫视总编室推广部主任。“三湘名博沙龙”发起人之一。个人微博“潇湘卧龙”粉丝超过156万。以话题制造和事件营销知名的一线实操品牌专家,新媒体运营专家。

在腾讯全球伙伴大会、亚非拉文化及广电部长高层培训班、中国人民大学、宾利劳斯莱斯(深圳总部)、光线传媒、江苏省人社厅等,做过百场有关节目创新、品牌建设、事件营销、新媒体运营等方面的公开演讲和授课。《人民的名义》《爸爸去哪儿》《歌手》《声临其境》等项目宣传总负责人。

近年来湖南卫视年度广告招商VCR均由其主笔撰稿,并成为业内广为流传和逐字逐句分析的经典文本。曾经制造过全民讨论和热议的话题,以及类似“2015中国十大年度娱乐事件”等营销案例26个。

2014、2015连续两年和马云、“微信之父”张小龙、《今日头条》张一鸣、学界泰斗喻国明等大佬一起蝉联“中国新媒体百大人物”。

记者 / 林仕晖 辛晟玮

图片 / 汤集安

音频 / 薛尤嘉

排版 / 辛晟玮

指导老师 / 戴松

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