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新影院:带你走进互联网行业圈

ADMIN   2016年05月19日  澳门皇冠金沙网站:[]

为了让大三即将实习的同学们了解互联网+时代的行业发展趋势,2016年5月17日15:00,腾讯网区域内容总监、腾讯·大湘网总裁邓科在北楼217报告厅为大家带来了一场题为“带你走进互联网行业圈”的精彩讲座,讲座由学院实践教学办公室主任谢伦浩副教授主持。

邓科说,她眼中的互联网行业唯一不变的就是“一直在变”。在互联网传播方面,以韩国电视剧《太阳的后裔》为例,她提到,将内容包装整合,实现“所有人对所有人的传播”,这是典型的新媒体传播;依托话题传播、微博大V发声、原生广告制作、媒体专业发掘等一系列方式,建立了互联网商业营销链条。从00年代pc门户网站取代报纸阅读,带来传播史上的“流程创新”,到10年代pc门户网站被移动互联网取代,实现了传播史上的“源头创新”,新时代互联网传播更具颠覆性,表现为“分发渠道质变”、“阅读产品碎片化”、“大数据、个性化推荐”、“互动形态多样”等特征。

邓科认为,传播的最大前提就是“如何策划出好的选题”。要想实现全面广泛的传播,选题就要具备时新性、重要性、包括地域、用词以及人们心理的接近性,趣味性、显著性、争议性、冲突性和反常性这八个充分条件,而检验一个选题成功与否的必要条件,就是核心主题能否用一句话说清,以及形式上是否有好的包装。有了好的选题,接下来要做的就是如何把好的选题传播出去。众媒时代,依靠展示型广告、电视播放、报纸版面等传统渠道不仅成本高,传播效益也比较小,要想收获好的传播效果,要采用原生广告互动、大V议程设置等新兴渠道来引领社会和行业舆论。

另一方面,互联网产品可以反映职场生态。邓科说:“好的产品所具备的充分条件,就是解决用户痛点。”无论后台逻辑、技术有多复杂,前台所呈现的内容一定要简洁、流畅;其次,互联网产品要有商业逻辑,前台才可以发展下去。而作为互联网产品的核心角色,产品经理必须要能够理解并消化用户需求,判断用户所必需、需要和想要的内容;培养综合能力,学会谈判、协作并合理分析;最重要的,是有战略思维,能观看趋势,创造运营,并发掘产品价值。

讲座尾声,同学们无不感慨良多,纷纷向邓科前辈提问。其中,2013级广告班的一位同学问道:“新媒体时代如何使标题保持吸引力?”对此,邓科回答说:“新媒体运营是一个团队合作的过程,当我一个人思维暂时枯竭的时候,团队合作可以弥补我们暂时达不到的事情,这可以互相汲取养分,这是解决这个问题很好的方式。”最后,有同学问道“新一轮互联网创业热潮的发展趋势”,邓科说:“这取决于人才结构,互联网创业热潮终将趋于理性。”

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